今日头条如何从内容平台跃升至娱乐界的焦点？

原创：申商 深响

©深响原创 · 作者｜申商

核心要点

▪ 颁奖礼不再只是明星的舞台，普通人同样拥有属于自己的高光时刻。

▪ 2025年文娱产业经历了去芜存菁，质量提升的关键年。

“今晚最重要的奖项，将颁发给——”

你，这样的颁奖词在今日头条的年度盛典上首次亮相。年底的盛典密集，红毯、高光、掌声此起彼伏，观众在众多奖项中或许已经有些晕头转向。然而，今日头条的颁奖礼却以其独特性脱颖而出。

去年，今日头条通过“地铁红毯”的创新方式，为“我是头条”年度盛典带来了新鲜体验。今年，他们再次以多样化的预热活动，打造了一个别具一格的2025年“我是头条”年度盛典。

从明星打榜活动到普通用户的“颁奖礼速递”，再到为优质创作者设计的个人展示机会，以及以用户反馈为核心的《2025年今日头条娱乐白皮书》，这一切都指向一个核心：在今日头条，用户是娱乐生态的核心。

打造用户关注的颁奖礼

颁奖礼是年末年初娱乐行业的惯例，它不仅是对过去一年的总结，也是对产业变化的见证。作为业内重要的信息平台之一，今日头条见证了众多热点的兴衰，自然不会错过年终总结这一重要时刻。

今年的“我是头条·2025今日头条年度盛典”由京东冠名，37手游《拳魂觉醒》特约赞助，东风Honda UR-V行业赞助、中国邮政联合赞助，将于1月8日在北京五棵松凯迪拉克中心举行。盛典邀请了肖战、李现等明星艺人，以及众多在今日头条表现优异的创作者。

今日头条的年度盛典不再是明星的专属，它强调互动性，粉丝打榜成为重要环节。今年的打榜活动分为四个赛道，每个赛道选出10位明星，共40位，总冠军将获得今日头条开屏和纳斯达克线下大屏1周的曝光支持。

普通人也能拥有的颁奖礼

今年的年度盛典为普通人打造了“颁奖礼速递”活动，让每个人都能享受到生活中的“仪式感”和“惊喜感”。用户可以在今日头条端内报名，定制自己的颁奖礼，专业的团队将带着摄影师、灯光师等上门，为获奖者拍摄记录，打造专属的颁奖盛典。

同时，端内收集的照片和线下活动拍摄的照片将被集结展览，为获奖者的故事创造二次曝光的机会。这些获奖者都是在平凡生活中创造了不平凡的人，他们的故事值得被记录和嘉奖。

属于创作者的颁奖礼

创作者也是今日头条生态中不可或缺的一部分。今年的颁奖礼邀请了500位非娱乐创作者和200位娱乐创作者现场观看，并与明星进行互动。今日头条希望通过这样的活动，让创作者在聚光灯下展示自己的才华。

过去七年，今日头条的产品逻辑清晰，通过丰富的内容体裁和多种分发方式，吸引了大量用户。这种逻辑在娱乐垂直板块同样有效，通过深度运营创作者内容，让用户对平台产生深度粘性。

2025年的头条娱乐白皮书主题为“娱”你有关，这是头条根据端内娱乐数据产出的行业报告，旨在为娱乐行业提供数据参考，并输出头条的娱乐玩法。

今日头条通过几年的深耕，丰富了数字娱乐生态，为娱乐行业带来了新的玩法和观点，打造了一个全民性的娱乐营销阵地。这是一个关注用户、精心设计、优质策划的时代，只有真正关注用户，才能在快速变化中沉淀下来。

（敬请期待白皮书发布，1月6日点击阅读原文即可获取完整报告。）

2025年1月9日，中国北京·王府半岛酒店，陪伴大家走过2025的“深响”将献上一场思想盛宴——“深响年度机遇峰会：押注中国 · 放眼世界”。在这里，我们将探讨存量市场的增量机会以及增量市场的可靠切入口，并以中国移动互联网与科技之优势攻城。如此精彩的商业舞台上，你我不能缺席。阅读原文